中国独居者超1.25亿，为何越来越多
中国独居者超1.25亿，为何越来越多，独居人口比例最高的国家是：瑞典、挪威、芬兰以及丹麦，独居人口增长最快的国家则是中国、印度和巴西。中国独居者超1.25亿，为何越来越多。
中国独居者超1.25亿，为何越来越多1
不久以前，人们还习惯于在年轻时结婚，而老年丧偶的人们则搬去与家人同住，或是家人选择搬来陪伴他们。但如今，人们选择晚婚。
佩尤研究中心（Pew Research Center）的报告指出，如今男性与女性的初婚年龄都已经达到世上最高纪录，在过去的半个世纪中，男性与女性的初婚都推迟了大约五年，而离婚后十多年保持着单身。
人们在不同的生活方式之间轮回流转：独居生活，与他人一起生活，共同生活，又再回归独居。
之前，独居还被视为一种过渡——通向其他更为长久的生活方式，例如与他人结为伴侣共同生活，或搬入疗养院。而如今此想法已经不再适用，几个世纪以来，美国社会第一次面对占据人口绝大多数的单身人群。
这一社会现象的数据则令人触目惊心。1950年，仅有22%的美国成年人是单身，独居者占美国住户的9%。今天，超过50%的美国成年人正处于单身，其中3100万人独自一人生活，这意味着差不多每七个成年人中就有一个选择了独居。
独居人口占到美国户籍总数的28%，这意味着独居者已经成为了仅次于无子女的夫妻家庭，成为了美国第二大户籍形式，远远超越了核心家庭。令人吃惊的是，独居生活同时也是最为稳定的居住及生活方式。
女性构成了当代独居人口的主体：大约1700万女性选择了独居，相比之下，男性中独居人口仅为1400万。单身人口中的多数，是1500万35至64岁之间的中年男女。
18至34岁之间的独居年轻人约为500万，而1950年时独居年轻人口仅为50万，因此，毫无疑问，年轻群体将成为独居人口中增长最快的一个群体。与以往不同，如今独居人士聚集在现代化城市中。仅仅在纽约市，就有100万独居人口，而在曼哈顿区，一半以上的居住人口选择了独自生活。
年轻人都渴望独立生活，一段时间的独居之后，即便很喜欢这样的生活方式，他们又很担心继续保持独居是否合适。尽管单身人士坚称自己的生活很愉快，而且也终会找到自己的伴侣，人们依然忍不住为单身的亲友们操心担忧。
独居生活的兴起本身也已成为一种具有革新力量的社会现象：它改变了人们对自身，以及人类最亲密的关系的理解；它影响着城市的建造和经济的变革。它甚至改变了人们成长与成年的方式，也同样改变了人类老去甚至去世的方式。无论今时今日我们是否与他人一起居住，独居几乎与每个社会群体、每个家庭都密切相关。
是什么造成了大范围独居人口的增长
美国第一个公众知识分子爱默生（Ralph Waldo Emerson），搬进了瓦尔登湖畔一间他自己搭建的小木屋里。他写道：“我就像住在大草原上一样遗世独立，我拥有属于自己的太阳、月亮与星辰，一个属于我一个人的小小世界。”
梭罗（Henry David Thoreau）也坚持那样的生活方式，他并不孤独：“我从未感到过寂寞，哪怕一丝一毫来自孤独的压迫感；有一次，我花了大约一个小时，思考着我是否真的需要与人毗邻而居而维持健康平静的生活？然而一瞬间，我感受到了周遭自然环境带来的甜美与益处，人类邻里的种种虚无的益处也就因而变得一点也不重要了，此后，我再也没有兴起过需要人类邻居来陪伴的念头。”
爱默生与梭罗的睿智激励了一代又一代美国人，绘制出自己逃离人类社会的路线图：孤胆骑侠们独自游荡在西部边疆，披着斗篷的侦探们出没于昏暗的都市街道，探险家们“深入荒野”去寻找自我......
所有这些都是美国广为人知的文化标志，代表了我们对于无拘无束的自我的浪漫想象。
但今时今日，相比其他许多国家，美国人独自生活的几率其实更小。独居人口比例最高的前四位国家分别是：瑞典、挪威、芬兰以及丹麦，在那里，几乎40%到45%的住户是独居者。
北欧诸国还有一个好伙伴——日本。在日本，社交生活有史以来一直是围绕着家庭来组织的，但如今实际上却有30%的住户独自居住，而且在城市中，这个比例还要高得多。德国、法国以及英国的独居人口比例都要远高于美国，澳大利亚与加拿大也是如此。
至于独居人口增长最快的国家则是中国、印度和巴西。欧睿信息咨询公司的市场调查报告显示，在全球范围内独居人口都在急剧增长，这个数字已经从1996年的1.53亿增长到了2006年的2.02亿，在短短十年间增长了33%。
那究竟是什么造成了大范围的独居人口的增长？毫无疑问，经济发展创造的财富，以及现代国家福利提供的社会保障，两者共同使这种新兴之势成为可能。
除了经济繁荣以及社会福利，独居人口异军突起的激增，来源于世界性的历史文化转变——社会学的创始人物爱弥尔 · 涂尔干（07mile Durkheim）称之为“对个体的宗教崇拜”。涂尔干提出，所有个人主义者都拥有清晰的利己主义，并聚集起来以达成公共利益。
奥地利经济学家约瑟夫 · 熊彼特（Joseph Alois Schumpeter），在他1942年的著作《资本主义、社会主义与民主》一书中，说资本主义促进了“对于生活中所有的`一切进行理性化”，并预言了一个冷酷、锱铢必较的文化：
人们都变得功利和实际，他们学会了在自己的个人利益及其他行动可能造成的不利之间权衡得失时，当人们必将认识到家庭尤其是亲子关系所带来的巨大个人牺牲时，熊彼特预言了“资产阶级家庭的解体”将逐渐到来。
因为独立思考的男女们将会选择另外一种生活——“舒适、自由、不为关爱所牵绊的生活，以及越来越多的享受其他有趣、新鲜事物的机会”。
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距离2021年中国统计年鉴发布已有些时日，众多数据还需慢慢品味，不过近日其中一组数据引起了不少人的注意：2020年全国家庭数量总数约为5亿户，其中一人户的家庭数量超过1.25亿，占比约25%。其中二人户占比也相当高，约1.47亿户。这也再度提醒了中国社会，关于人口的问题已经到了必须严肃对待的地步。
“再添一笔”
显然，大量的一人户，二人户又为近十多年来逐渐出现的低生育率，人口老龄化，离婚率上升等等社会问题再添上了一笔，在这众多数据支持的支持下，如何面对人口问题已经逐渐成为现今中国社会的一大难题。其中，较为严重便是低生育率问题与人口老龄化问题，低生育率会长期影响人口结构，导致劳动力不足，而人口老龄化则是人口结构出现问题的直接表现，目前世界范围内都尚未有比较好的面对人口老龄化的经验，这也是为什么人口老龄化被称为世界性难题。
数据上来说，2020年总和生育率，以及人口出生率双双跌破1%，一般来说总和生育率应该为2.1才能保持人口结构不变，而人口出生率的大幅下滑则揭示了，中国人口负增长的年代恐怕要提前到来了。
需要注意生育率是指一定时期内 (通常为一年) 出生活婴数与同期平均育龄妇女人数之比，而非人口出生率，二者有时会被公众混淆，出生率则指的是一定时期内（通常指1年内）平均每千人中出生人数的比率。二者都能从不同角度反应人口数量，人口结构上的问题，也因此都是比较受关注的人口数据。
人口问题对中国的影响更大
放眼世界范围内，人口数量长期停滞，老龄化程度较高的国家，可以发现这个问题主要集中在发达国家，但似乎大部分发达国家并没有出现大规模的经济衰退，除开美国，其余发达国家的经济更多的是停滞。但就目前看来中国显然不能走欧美，以及东亚发达国家的老路。
人口老龄化，以及出生率不足等等问题最终指向一个结果，就是社会劳动力的不足，而劳动力数量是与经济发展直接挂钩的，在中国这一点则体现得更明显，中国经济在过去几十年内创造了前所未有的奇迹，但是奇迹当中还是夹杂了一些小问题，现在看来其中较为棘手的便是产业结构问题，从GDP（国内市场总值）的角度来说，中国国内生产总值较为依赖第二，第三产业，而这二者中政府购买下的各类基础建设，以及低端制造业等等劳动密集型产业和房地产又占据了半壁江山，尤其是前二者明显的劳动密集特征，使得它们最容易受到劳动力短缺的打击。
所以说人口问题在中国要更严肃一些，也要认识到目前政府也开始出台政策尝试进行改善，不过，中国的人口问题，尤其是人口结构问题，注定是一场持久战。
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北京报道瑞银最新Q-Series报告研究表示，中国女性赋权将拉动5.3万亿美元消费增长。“在乐观的情景下，中国未来十年消费最高增幅可达5.3万亿美元，我们认为，日益增强的女性赋权及中国家庭结构的相关调整或会对此种消费增长格局产生显著影响。”《中国女性赋权将拉动5.3万亿美元消费增长: 如何投资布局?》如此表述。
直面“单人家庭的占比提升可能将对整体消费带来负面影响”的市场论调，报告将结果摆出：与其他主要国家相比，在中国，单人家庭占比是一个更强的居民消费影响因素。“经由数据，瑞银由此提供了一个与普遍认知相异的结论”，瑞银大中华区消费研究主管彭燕燕对21世纪经济报道记者表示，中国单人家庭的比例提升对消费是一个正作用，不是负作用。
报告测算，女性收入未来十年年复合增速料为6%。中国单人家庭占比将从2020年的19%升至2030年的25%，或贡献消费增幅的约25%。
中国女性与单人家庭是更强的消费拉动力量
瑞银预计未来十年中国将在全球消费中占更大份额，2030年中国消费占比将达至美国目前逾17万亿美元的消费水平，意味着未来十年前者居民消费将有约6万亿美元的增长。
经回归分析和情景分析，到2030年，女性赋权及中国家庭结构的相关调整将会带来3.3万亿-5.3万亿美元的居民消费增长。报告由此指出，市场低估了中国消费驱动因素发生改变对各行业和企业的潜在影响。
图表来源：瑞银报告
在最乐观的女性赋权情景下，2030年中国居民消费预计将增长5.3万亿美元，其中，80%由中国女性收入增长驱动（年复合增速6%），25%由单人家庭数量的上升态势驱动（2020年为19%）。“有意思的是，受教育的年轻女性占比高于男性，将对未来十年的消费增长产生较小的负面影响（幅度约为5%），可能令传统消费品行业受损，但有利于投资。”
“年轻女性受教育比例更高或削弱中国的消费增长、提振资产管理/保险需求”，报告同时认为，在中国的GDP增长、受教育程度提高、可能还有家庭规模缩小的支持下，中国女性收入呈增长态势，意味着人均消费预算更高，也或助推对奢侈品/健康食品/啤酒/房产经纪的需求。
“更多女性会选择用的储蓄支持自己的支出，这是瑞银此次调查发现的一个非常重要的结论”，彭燕燕解释说，它同时意味着，与以往更多以家庭为单位的支出分配不同，未来女性会体现出更多的独立意志，促使她们消费考量因素与行为方式发生改变。“当女性的资金更多的是来源于自身时，她在消费时会更加自我。”
上述结论昭示的更进一步的趋势是，相较于其国内男性同伴，中国女性赋权将为居民潜在消费增长做出更大贡献，后者或在拉动中国消费增长方面起着更为关键的作用。“鉴于中国女性的就业参与率全球领先（2019年约为60%）及女性在家庭支出方面的决策权较大，中国女性赋权意味着未来女性或为中国居民消费增长做出更大贡献。”
据UBS Evidence Lab 调查数据，中国女性一般在家庭支出决策/付款方面占支配地位，而与男性相比，前者往往将更大一部分收入用于支出，此差距于过去三年间有所扩大。约70%的受访女性赞同与其家庭消费和投资相关的决策大多由她们做出；约60%的受访女性赞同她们支付了大部分家庭支出。此外，UBS Evidence Lab 中国高净值人群消费调查结果凸显出女性对信用卡和家庭成员保险相关的决策参与度高于男性受访者。
图表来源：瑞银报告
若“中国女性今后将比男性更拉动国内消费”这一论点不够出奇，那么，在彭燕燕看来，报告另一个“中国的单人家庭更能拉促消费”结论有力挑战了“单人家庭占比提升下的消费将萎缩”的既定论调。
“与其他主要国家相比，中国单身家庭占比是居民消费一个更强的拉动因素（关联系数更高）”，报告言说，尽管缺乏明确数据来将此项发现的逻辑合理化，但我们认为，这或许是因与全球其他国家相比，中国年轻人更可能独居的结果。
鉴于中韩两国文化有相似之处且为邻国，瑞银以经合组织的韩国数据为代表，得出该结论。2019年，15-29岁的韩国人独居比例约为16%，高于成员国内部约10%的平均水平。
同时，UBS Evidence Lab调查数据显示，与其他年龄群体相比，中国的年轻群体将收入的更大一部分用于支出。
在被问及是否考虑与对比其他家庭结构下的消费行为与水平时，彭燕燕指出，瑞银本份报告考虑的是结婚年龄推迟，生育意愿下降的情景。“通过对17个国家研究，我们看到的一个趋势是单人家庭 比例的局部上升对消费是一个重要的正向刺激因素。单人家庭会衍生出如宠物、服务、持续教育等其他消费需求，由此是消费的一个加分项，不是减分项。 ”
女性驱动的消费行为和家庭结构演变下，瑞银预计投资（资管/保险）和人均支出更高的个人消费（奢侈品、宠物、健康食品和啤酒）将借以获得更多的红利。
“预计女性收入的增长趋势以及对投资的更高配置有利于资产管理/保险行业”，报告补充称，在单人家庭占比不断增长、家庭规模变小的背景下，人均支出升高，应会为奢侈品、健康食品、啤酒、房地产经纪、宠物和汽车的长期需求提供支撑。
“它实际上培育了一个更加理性、更为长远的消费行为，即并非将所有资金用来直接消费，而是将其一部分用于投资及购买保险。”彭燕燕对此总结。
更“中性”的行业
基于对酒精饮料行业、资管、汽车业、化妆业、教育、家电业、保险业等16个行业中女性赋权影响的分析，报告洞察到，女性未来强力的消费还将引导行业更加中性化。“中性化”不仅被动的表现为女性消费群体占比的提高，更能积极推动行业多元化与创新发展。
调查数据显示，过去五年间，来自女性购车者的贡献持续增大，2020年销量占比达32%（2014年为29%）。“中国女性收入、受教育程度和社会地位持续提升可望在未来十年进一步提振其汽车需求。此外，女性消费者一直是中国高端汽车品牌的重要消费利率，新冠疫情之后从进口品牌向国产品牌的转换（以追求更高性价比）赢回继续有利于国产汽车品牌。”
报告进一步指出，几家电动车初创企业一直在加大对女性消费者偏好的关注。例如，长城汽车的欧拉电动车转为满足城市女性通勤需求设计，目前为止月销售量已超8000辆。“我们认为，在女性汽车/电动车消费不断增长的背景下，女性友好性能升级和车型发布可望成为未来十年汽车制造商一项重要的差异化战略。”
除了对汽车，传统认知中更偏男性的酒精饮料消费领域也将更趋中性。而女性收入水平不断提高应会支持女性在饮酒量和种类方面尝试更多。
当然有酒商捕捉到了契机。主要白酒企业定位女性饮酒者推出了新新产品，如山西汾酒推出了由白酒、玫瑰和糖制成的玫瑰汾酒； 头部啤酒企业推出了不同价位的啤酒；国内规模较小的果味酒也在不断扩展，百威中国为迎合女性消费者需求将其Hoegaarden产品多元化，近年来推出了更多水果口味和低度/无酒精产品。
“根据中国女性的消费规律，收入与受教育程度更高的女性一般会将更多个人收入分配在投资上”，瑞银报告点明，这反过来可望促使财富管理服务需求增长和行业在管资产的稳健增长。与美国相比，中国居民的可投资资产仍严重偏向于存款和固定收益率银行理财产品，改变空间因此较大。
瑞银由此预计，受女性和年轻人教育程度持续提升推动，人们的财务知识会日益丰富，家庭可投资资产配置将发生结构性变化，逐步转向更复杂、利润率更高的投资产品，如股票公募基金和银行理财产品。
“当女性变得更加独立且更加自我时，她的消费行为有点类似于男性”， 彭燕燕补充，如女性可能会变得更喜欢开车，女性购车者去年占比已升至32%。而当女性行为方式发生变化后，对很多原本男性占主导作用的行业将产生越来越大的作用，促使后者越来越多的考虑女性的需求点，展开创新与研发。此外，研究发现，女性担任高管的企业，其财务表现更加稳健。
瑞银研究表明，过去30年，中国女性的受教育程度显著提高，但中国公司董事会中女性占比（2019年约为10%）仍低于全球均值（约20%）。“考虑到千禧一代在消费决策方面更不以家庭为中心，我们认为，中国在女性教育上取得的进展影响或许需要时间以完全体现在女性领导地位上，预计长期看局面将有显著改善。”
