元气森林“压三中三”或成冬奥最大赢家
元气森林“压三中三”或成冬奥最大赢家，随着15日下午小将苏翊鸣收获单板滑雪男子大跳台金牌，元气森林签约的三位运动员谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃全部夺金。元气森林“压三中三”或成冬奥最大赢家。
元气森林“压三中三”或成冬奥最大赢家1
2月15日，北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛，中国选手苏翊鸣夺得金牌。这是他在本届冬奥会上继坡面障碍技巧夺银后的第二枚奖牌，也是中国代表团本届冬奥会的第六枚金牌，创造历史最佳。
赛后，元气森林发微博称，压三中三，坐等夸奖。原来，元气森林代言人谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃均获得冬奥会金牌，且都是一金一银，堪称“代言人的天花板”。
2021年9月28日，元气森林官宣了代言人谷爱凌，随后10月发布了谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位冰雪运动员携手，打造运动健儿“元气冰雪团”和“元气新青年”代表。
在发微博秀“押三中三”的同时，元气森林还和网友玩起了互动游戏，抽奖送元气森林。截至发稿，这条微博转发数已达到1.9万，不少网友表示，突然对元气森林有了好感，“想买”。
不过从目前的情况来看，元气森林尚未充分利用这波热度。点开元气森林天猫旗舰店，虽然首页是3位冠军的海报，但链接却依然是“易烊千玺同款”。
大型赛事向来是品牌方必争之地，面对这场冰雪盛宴，背后品牌方都铆足了劲怒刷存在感。
安踏：作为北京冬奥会官方合作伙伴（最高级别的赞助商），中国代表团的比赛装备由安踏全方位提供，从比赛服到领奖服实现了包圆。而且早早押中谷爱凌，最近又收获了空前关注。
咪咕视频：随着中国代表团首金冲上热搜，“王濛解说”成为现象级IP，贡献了巨大流量。咪咕瞅准时机继续发力，推出《运动者联蒙》等热门短综艺，狠狠蹭了一波热度。
伊利：作为本次冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，其地位不可撼动。从线上到线下，从产品包装到综艺再到冬奥大片，伊利的营销可以说是全面且深入。苏翊鸣夺金后，伊利火速放出代言人信息，又刷了一波存在感。
蒙牛：早在2019年，蒙牛就签约了谷爱凌。在代言人夺金后，蒙牛借势进行了多维的营销宣传，包括上线纪录片、推出联名款主题包装等。
所以，元气森林你还在干嘛？你都付钱了，赶紧整起来啊！
元气森林“压三中三”或成冬奥最大赢家2
押三中三，2月15日，“元气森林赢麻了”登上微博热搜榜单。
随着15日下午小将苏翊鸣收获单板滑雪男子大跳台金牌，元气森林签约的三位运动员谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃全部夺金。
苏翊鸣夺冠后，元气森林官方微博发文：“咱就是说，押三中三，小元气可太有福气了！在这里坐等一个夸夸~”
许多网友调侃:
“饮料界的章鱼保罗”
“你买基金是不是从来不会绿”
“以后不拜考神了，改拜元气森林”
......
有网友发现，近期元气森林营销势头一路走高，不只“押中”三位冬奥冠军，在电视剧《开端》中存在感也极强。
自1月11日上线以来，《开端》各类剧情的热搜络绎不绝。据南都周刊，《开端》5天上了超300次热搜，成为了开年第一大爆款。
今年一月，元气森林气泡水还签约易烊千玺，后者在虎年春节档表现不俗，凭借《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部电影成为中国电影市场首个破百亿票房的00后影人。
不过，元气森林的营销之路也并不总是如此顺利。
去年四月，元气森林被推上舆论的风口浪尖。其乳茶曾经宣传“0蔗糖 低脂肪”，引来了许多想吃甜食却怕长胖或者担心血糖升高的消费者青睐。元气森林称，乳茶产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，容易引发误解，“乳茶有奶所以是有糖的”，并表示已经在后来的批次产品上更换了相关宣传语。
彼时，消费者对此各有见解。有网友表示自己确实被误导了，也有消费者称，元气森林敢用自身产品科普、致歉、撕掉标签，在自己眼里是个有责任有担当的好国货。
此外，去年10月，有网友在微博爆料称，元气森林一淘宝店铺因优惠设置错误，原价79元一箱（12瓶）的气泡水，其购买3箱，最终付款一共花费了10.55元，平均每箱约3.5元。众多消费者晒出“薅羊毛”的付款记录，官方运营哭诉称累计给公司造成超过200万元的损失，恳求退款。
有网友认为这是店员失误，无心之举，但也有网友质疑是刻意营销。随后，元气森林回应媒体称，损失远超200万，此事并非炒作，确实如官方店面公告所说是运营事故。元气森林提供的补偿方案为，将为14.05万个下单用户每人寄一箱气泡水，将把具体兑换方式发给每个下单用户，并继续与无法完成交易的用户沟通。
如今，跌跌撞撞的2021过去了，无论是《开端》、易烊千玺，还是“押中”3位冠军，都无疑给2022年的元气森林开了个好头。
而元气森林成为“押题大王”究竟是实力还是运气，还需要交给时间来检验。
元气森林“压三中三”或成冬奥最大赢家3
随着中国冬奥健儿们不断获得佳绩，相关话题也连续数日霸榜微博热搜，全网都陷入为奥运健儿喝彩的热潮中。
2月15日下午，茶饮品牌元气森林却突然因一条“凡尔赛”发文引来网友关注，还纷纷留言“元气森林赢麻了”，相关词条也迅速冲上热搜第二，这是怎么回事呢？
押三中三！元气森林赢麻了
2月15日下午，元气森林发文表示“押三中三，小元气可太有福气了！在这里坐等一个夸夸~”，并发布了转发抽奖活动。
据悉，元气森林在冬奥会前签约的三位“元气新青年”徐梦桃、谷爱凌、苏翊鸣均在本次奥运会中摘金。
其中，徐梦桃此前已获得自由式滑雪空中技巧混合团体项目银牌。2月14日晚，徐梦桃又在自由式滑雪女子空中技巧决赛摘得金牌，实现了中国自由式滑雪空中技巧队沉寂了16年的金牌梦。
2月15日上午，在自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛上，此前已获得自由式滑雪女子大跳台金牌的谷爱凌，也凭借出色表现摘得一枚银牌。
同日下午，在冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛上，17岁的苏翊鸣以总成绩182.50分夺得冠军。此前比赛中他也已摘得一枚银牌。自此，中国代表团累计共6枚金牌，超越了温哥华的5金战绩，在历届冬奥会上取得了最佳战绩。
来源：元气森林官微
有三位奥运冠军加持，也难怪元气森林直呼“押三中三”，网友们看到后也纷纷留言称“元气森林真的很会”，是“押题高手”、“福气森林”，还有网友表示元气森林或成冬奥会最大“赢家”。“元气森林赢麻了”也迅速登上微博热搜第二位。
半年估值暴涨2.5倍
原材料厂率先IPO
公开资料显示，元气森林成立于2016年，创始人为唐彬森，公司主打健康茶饮品牌，目前推出产品有无糖苏打气泡水、燃茶、乳茶等。其中“0糖0脂0卡”苏打气泡水作为主打产品，曾在双十一夺得天猫和京东水饮品类销量第一，带动元气森林品牌火速出圈。
作为消费品赛道的新秀品牌，元气森林也备受资本青睐。天眼查APP显示，截至目前，元气森林已完成七轮融资，投资方有红杉中国、龙湖资本、高榕资本、华平投资、淡马锡等。
去年11月，元气森林完成新一轮近2亿美元融资，估值也飙升至150亿美元，相较于半年前60亿美元的估值，暴涨2.5倍。
暴涨的估值背后，则是元气森林倍速增长的规模。据36氪报道，2018年到2020年，元气森林的销售额依次为1.6亿、8.7亿、23-25亿。此外，有报道称元气森林在2021年的收入高达75亿元，但被元气森林方面否认。
另一方面，尽管元气森林还未上市，但其背后的代糖厂商三元生物已于2月10日成功挂牌创业板。首日收盘每股报128.01元，涨幅17.12%，总市值超170亿元。此外，因全天资金净流入近3.25亿元，三元生物上市首日便登上龙虎榜。
据悉，三元生物成立于2007年，是国内最早开始工业化生产赤藓糖醇的.专业厂商之一。早期由于市场需求较低曾一度处于亏损状态，直到近年来，元气森林带火无糖饮料赛道后，公司经营才走上快车道。而该公司的客户中除了元气森林，还有农夫山泉、康师傅、统一、王老吉、莎罗雅、美国 ADM、Merisant、HALO TOP、Bai 等国内外知名食品及饮料企业供应商。
代言暴增、概念股引关注
将目光转回冬奥会赛场上，不仅冬奥健儿们代言暴增，相关概念股也吸引了不少关注。
如手握两枚冬奥会奖牌的谷爱凌，其在冬奥会成为新晋顶流的同时，代言的品牌也达到峰值，公开资料显示，目前谷爱凌代言的品牌有蒙牛、元气森林、瑞幸咖啡、小红书、中国银行、中国移动、美的生活、安踏、路易威登、蒂芙尼等国内外众多知名品牌，涉及行业包含金融、数码、美妆、服装、汽车、食品、奢侈品等多个领域。
而谷爱凌相关的滑雪周边，如安踏“金龙”滑雪服、Oakley滑雪镜、滑雪板等均销量大增，甚至连手中的韭菜盒子也引发了众人关注，成为名副其实的“冬奥带货王”。
来源：安踏官方
另一位从从电影《智取威虎山》走出来的小童星苏翊鸣，除了代言元气森外，目前还手握清扬、肯德基、魔爪、卡西欧等品牌代言。而武大靖、隋文静、韩聪、徐梦桃、刘佳宇等奥运健儿们也均有代言合作，品牌涉及安踏、肯德基、伊利、汰渍、中国太平等，品类也涵盖了汽车、食品、日化等诸多领域。
据艾曼数据统计，2015年至2021年间，运动员商业代言数量持续走高。从2015年的8个，到2021年已涨至161个，运动员人均代言数量达2.5个；且头部运动员代言数量开始激增，2021年代言数量前三位的国内运动员分别是苏炳添、张继科和谷爱凌。
来源：艾曼数据
而随着冬奥会如火如荼的开展，资本市场上相关概念股也水涨船高。其中和另一“冬奥顶流”冰墩墩相关的公司元隆雅图，更是自2月7日起实现了6连板。股价从年初的18元左右一路暴涨，最高达33.5元/股。此外，另一家和“冰墩墩”相关的文投控股，也在2月7日至8日收获两个涨停。
值得注意的是，虽然冬奥热度不减，但此前热门的概念股今日均有所下跌。其中“冰墩墩第一股”元隆雅图盘中触及跌停，截至2月15日收盘，每股报29.48元，跌幅达9.98%。
2月13日，元隆雅图在关于公司股票交易异常波动及风险提示公告中表示，目前，冬奥特许商品有特许生产商 29 家，特许零售商 58 家，公司所获特许生产和销售资质并非独家，公司研发生产和销售冰墩墩相关冬奥特许产品未来销售热度能否持续存在不确定性。冬奥相关业务对业绩的影响具有不确定性，请以公司披露的财务数据为准，敬请广大投资者理性投资，注意风险。
而在投资者平台互动上，近期也有大量投资者询问公司是否有参与冰墩墩的生产或者设计，目前包括宁德时代、百川股份、明阳智能等公司均回复投资者称，未参与生产冰墩墩。
